Après les statistiques sur les investissements publicitaires en 2008 de TNS Media Intelligence, cette fois c’est l’IREP (institut de recherche et d’études publicitaires) qui vient de publier les résultats du marché publicitaire français au 1er semestre 2009.

Au premier semestre 2009, les recettes publicitaires atteignent alors 4 139 millions d’euros soit une évolution de -18,1% par rapport à 2008 et une perte de 915 millions d’euros.

Les résultats par média sont les suivants :

L’agrégat de l’IREP fusionnant la presse gratuite d’annonces et la presse gratuite d’informations, il est important de noter que cette dernière connait une évolution de +3% vs 2008.

L’étude de l’IREP compare également la crise actuelle du marché publicitaire français avec celles rencontrées à quatre reprises depuis 1970.

On constate donc que tous les médias sont touchés par la crise avec des résultats plus ou moins en baisse. Nous pouvons  dire qu’Internet est le média qui s’en sort le “mieux” avec une évolution de -7% par rapport à 2008.

Geoffrey

Pour toujours plus de statistiques voici Statcounter, un site permettant d’en savoir plus sur l’utilisation des navigateurs internet, des moteurs de recherche, des téléphones portables face aux ordinateurs, etc. Les statistiques sont disponibles au niveau national et international, on remarque alors que Google est bel et bien seul au monde sur les moteurs de recherche.

Geoffrey

Si on prend l’audience totale de la blogosphère, on est loin devant l’audience de TF1!

Or, quand les médias traditionnels s’unissent pour une cause (comme le Téléthon), les téléspectateurs se mobilisent pour faire des dons. Aujourd’hui, nous sommes convaincus que si la blogosphère se mobilise, les 1/3 d’internautes Français qui consultent les blogs tous les mois peuvent se mobiliser également pour faire des dons à une noble cause. C’est pourquoi You to You et AiderDonner ont décidé de lancer BloguerDonner.

Le principe? Les blogueurs créent une page de collecte sur bloguerdonner.com et la relaie sur leur blog par l’intermédiaire d’un widget de dons. Les internautes peuvent alors faire des dons online pour la cause que le blogueur soutient.

La première édition de BloguerDonner a eu lieu à l’institut Pasteur, quelques jours avant le lancement officiel du PasteurDon.

L’institut Pasteur a donc ouvert ses portes mercredi dernier à un groupe de 20 blogueurs d’horizons divers. Ils ont ainsi pu rencontrer des chercheurs, découvrir les travaux de recherche de l’Institut, visiter les appartements de Louis Pasteur ainsi que les laboratoires.

L’institut Pasteur fait avancer la recherche médicale sur toutes les maladies. Nous sommes ou nous serons tous un jour concernés. La blogosphère peut aider les Pasteuriens.

En bonus, voilà une petite interview d’une blogueuse qui a collecté 100 000 $ sur son blog pour une ONG suite à un voyage en Ouganda payé par l’ONG. Un beau succès à l’étranger! Et nous, blogueurs de France? Si vous voulez aider la recherche médicale: faites des dons sur notre widget et diffusez le votre sur votre blog, sur votre facebook, par email …

Bloguez ! Donnez!

Nael

Le buzz marketing est de plus en plus à la mode. Toutes les agences interactives, les internationales (TBWA, Eurorscg…), les “web focus” (Fullsix…) et de nombreuses “petites et moyennes” en proposent. Alors comment choisir une agence de buzz marketing?

Tout d’abord, pensez à votre stratégie de buzz marketing, qui consiste à générer du bouche à oreille grâce à un événement original, percutant sur le web ou hors web.

- La sélection de l’agence:

S’il s’agit d’une opération événementielle “hors web” alors, choisissez une agence de buzz qui saura organiser un événement de street marketing ou de guerilla marketing original et d’envergure. Privilégiez une agence ayant une forte culture de ce qui se fait à l’étranger et des moyens humains assez important.

S’il s’agit de générer du buzz sur le web, alors différentes techniques de buzz marketing peuvent être utilisées et chaque agence de buzz marketing a une dominante:

- le blog marketing (ou comment travailler avec les passionnés, influenceurs du net). Choisissez dans ce cas une agence de buzz qui connaîtra les blogueurs, et pourra s’adresser à une cible précise de manière personnalisée, efficace. Privilégier l’artisanat à l’industrie!

- le marketing communautaire, que ce soit sur Facebook, Myspace…
Privilégiez une agence de buzz marketing qui n’aura pas seulement les compétences techniques pour développer une page ou des applications sur ces réseaux sociaux, mais qui aura également une culture de ce qui ce fait à l’étranger, de ce qui fonctionne, et pourquoi ça fonctionne. Demandez également à l’agence pressentie un exemple de réalisation sur ces réseaux.

- le marketing viral
Choisissez votre agence de marketing viral, non seulement en fonction de ses compétences en écriture (scénario, idées créatives…) et réalisation, mais aussi et surtout en fonction de sa méthodologie à propager le buzz. Exemple pour une vidéo virale : Sur quelles plateformes les vidéos seront diffusées, comment le buzz sera amorçé? En effet, plus de 70 000 vidéos sont postés chaque jour sur YouTube. Comment la vidéo de ma marque va t’elle émerger est donc la question essentielle à se poser. Dois je acheter de l’espace média? Sur quels supports? Avec quel budget pourrais-je maximiser mon buzz effect?

Regardez ensuite la capacité de l’agence à vous proposer les 3 aspects afin de définir une stratégie de buzz marketing 360°. Une agence de buzz marketing doit savoir utiliser tous les leviers disponibles afin de proposer une approche multi-canal.

- Le brief de l’agence: Lire la suite »

Rappel des faits: Il y a quelques jours, Fred publiait ici des statistiques fort intéressantes sur les investissements publicitaires. Les chiffres très rapidement repris sur plusieurs blogs n’ont pas tardé à susciter l’étonnement d’un blogueur critique( à juste titre): François du blog Internet&Opinion.

Il avait raison sur un point: NOUS NOUS SOMMES TROMPES entre millions et milliards (Fred, je te l’ai déjà dis mille fois: laisse moi faire pour les maths!). Par contre tout le reste est juste. Seulement voilà, on n’arrivait plus à trouver la source. Fred avait lu l’article vite fait entre 2 avions et avait noté sur un bout de papier les chiffres. Ajouter à cela le fait qu’on soit militants de la publicité sur Internet et des doutes ont naturellement commencé à se répandre sur certains blogs (à qui on ne reproche pas d’avoir douté, au contraire). Ce qui était plus génânt, c’est les accusations de manipulation, mensonge, fausse rumeur, silence orchestré, refus de répondre …

Rajoutez à ça un commentaire que Wordpress a pris pour un spam et un email que gmail a pris aussi pour un spam et le blogueur le moins parano devient quand même un petit méfiant par rapport à Marketing20.fr. S’en suit alors pour nous plusieurs jours d’investigation dans les archives de tous les journaux offerts dans les vols Air France …

Et ce soir, nous avons la joie de vous annoncer que nous avons retrouvé la SOURCE!

OUI, INTERNET est bien le 3ème média, MAIS Lire la suite »