De nouveaux groupes de musique sont lancés chaque jour. Donc, pour se démarquer, ils doivent faire preuve de créativité et d’originalité afin de parvenir à capter l’attention de leur public potentiel.
En ce sens, le marketing 2.0 se prête particulièrement bien à ces nouveaux modes de promotion de la musique, en offrant de nouveaux outils aux jeunes artistes qui peuvent, en réunissant beaucoup de conditions, leur apporter une large diffusion à moindre coût.
Le groupe de musique Cold War Kids l’a bien compris en mettant en place un site Internet interactif offrant aux internautes réelle écoute personnalisée du groupe.
En effet, l’internaute est plongé dans une interactivité totale avec le groupe, en pouvant choisir d’écouter ou « d’arrêter » la musique d’un ou plusieurs des quatre artistes de Cold War Kids. De plus, l’internaute peut même faire jouer simultanément les musiciens sur des morceaux différents !
Cette initiative de marketing interactif est donc bien réussie, et est judicieusement relayée sur le Myspace du groupe Cold War Kids.
Dans la lignée des vidéos interactivesmises en ligne sur Youtube ou sur des mini-sites full flash (souvenez vous, Twix, get the girl!), The Outbrake vous plonge dans un scénario connu mais toujours aussi efficace: l’invasion de zombies!
Ce qui est impressionnant dans cette production, c’est la qualité des moyens cinématographiques mis en œuvre; la musique, les décors, les « effets spéciaux », les bruitages…Tout est fait pour faire monter l’angoisse. Et comme si cela ne suffisait pas, vous serez mis à contribution pour assurer la survie du groupe. A certains moments clés de l’action, vous aurez à choisir entre deux alternatives, par exemple fuir ou se barricader dans la maison. Il suffit d’une seule mauvaise décision pour que votre personnage connaisse une fin brutale.
Cette technologie offre un potentiel intéressant en terme de marketing interactif. Par exemple, on pourrait imaginer des trailers 2.0 en lieu et place des trailers classiques. Ainsi, l’internaute serait amené à participer à une scène du film dont plusieurs versions alternatives auraient été tournées, incarnant l’une des star et en prenant les décisions à sa place. Cela donnerait une dimension totalement immersive à un simple trailer et plongerait l’internaute dans l’univers du film. Le sentiment de proximité et l’implication que procurerait cette expérience sont justement deux des facteurs clés du succès d’un film.
Dans 2 jours aura lieu le Superbowl, l’un des show TV les plus regardés des Etats-Unis. A 100 000 dollars la seconde, les publicités diffusées pendant la soirée sont parmis les plus chères de l’année. Alors se pose cette question: comment, dans ce contexte de crise obtenir un maximum de visibilité sans dépenser des millions?
L’agence Saatchi&Saatchi New York a trouvé une solution plutôt intéressante pour son client Miller (producteur et distributeur de bières), en faisant appel aux classiques du buzz marketing. Le principe (déjà utilisé par d’autres, comme Budweiser): faire buzzer le spot publicitaire avant même sa diffusion. Sauf que cette fois ci, c’est le concept même qui buzz.
L’idée : Un spot publicitaire d’une seconde, pour réduire les frais bien sur, mais aussi pour faire parler du concept. L’agence new yorkaise a mis en place tout un dispositif de buzz avec des vidéos virales humoristiques mettant en scène un employé de Miller qui défend l’idée de spot d’une seconde. On retrouve également une partie interactive sous la forme d’un mini site, 1secondad.com, qui relaye les vidéos et suggère différentes manières de dépenser l’argent économisé.
En terme de marketing interactif, on pensait avoir exploité tous les éléments d’une page web…
Tous? Non, car il restait une zone de votre écran dont vous aviez le monopole jusqu’à présent; la barre d’adresse… Eh bien ce n’est plus le cas aujourd’hui, puisque les messages publicitaires s’y insinuent désormais!
Et voici donc le premier cas sur le web: il nous vient d’Allemagne, a été réalisé par l’agence Jung Von Matt pour Sixt (location de voitures) et s’annonce comme une petite révolution dans l’univers du marketing interactif.
L’animation, développée en Javascript montre une petite voiture qui avance le long de votre barre d’URL. Pour voir ça de vos yeux, c’est ici (compatible avec Firefox et Internet Explorer)
Une campagne de street marketing plutôt originale (pour changer), made in JC Decaux Innovate pour le parfum Flowers de Kenzo a été deployé à Paris et à Lyon à l’occasion des fêtes de fin d’année.
Le principe? Très simple, 50 000 coquelicots fleurissent sur une quarantaine d’affiches Avenir et Abribus, et pourront être cueillis par les passants. Une très bonne idée puisqu’elle permet de « toucher du doigt » l’un des éléments essentiels du parfum; la fleur.
Et quelle meilleure manière de se rappeler un message que s’il trône dans un vase dans votre salle à manger?
En tout cas bravo à Kenzo pour cette campagne d’affichage qui n’est pas sans rappeler l’embellissement des vélib’ il y a un an (où ils avaient fleurit les vélib’ et les vélos de la capitale en profitant de l’engouement soudain pendant les grèves :
A Stockholm, lestreet marketing se veut utile et informatif. En témoigne cette opération de DDB Suède dans le métro de Stockholm.
Une opération double puisqu’elle met en avant en même temps Coca Cola et Coca Cola Light. Comment? Tout simplement en rappelant implicitement les caractéristiques que l’on associe généralement aux deux boissons.
Ainsi le Coca classique est très riche en sucre. En boire implique la nécessité de l’éliminer juste après: empruntez donc les escaliers pour cela!
Le Coca light, allégé en sucre demande moins d’efforts d’élimination; offrez-vous donc l’escalator!
Cette opération de street marketing présentait Lire la suite »
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