J’en parlais ici pas plus tard que Vendredi: les stars savent parfaitement user de leur notoriété pour se faire entendre dans les réseaux sociaux. Dernier fait en date: Michaël Youn alias « Fatal » qui a enflammé la presse après s’être fait cambriolé la nuit du 31.

Retour sur un Buzz réussi.

=> Petit résumé des événements pour ceux qui auraient raté le buzz…
Ca commence par un fait presque « banal » : la nuit du 31 Décembre le nombre de cambriolages explose (et pour cause: 1: on peut faire du bruit car les voisins le couvrent avec leur sono à fond, 2: si vous êtes pas chez vous à 22h il y a peu de chance que vous rentriez à 23h30, et enfin 3: la police est débordée).

Rien de très étonnant alors lorsque l’acteur/chanteur/humoriste Michaël Youn déclare sur les réseaux sociaux avoir retrouvé son appart retourné dans tous les sens au petit matin du 1er Janvier.

Et c’est là que tout commence. A travers son compte Twitter et Facebook, Michaël Youn lance un appel à ses cambrioleurs pour leur demander de lui restituer quelques uns de ses effets personnels (ceux à la seule valeur sentimentale et non financière). Aussitôt le phénomène prend de l’ampleur. Ses fans le soutiennent et l’encouragent dans sa démarche, tandis que ses détracteurs s’en donnent à coeur joie (savent-ils seulement qu’en amplifiant le Buzz, leur action profite plus qu’elle ne nuit à la star ?).

Quatre jours plus tard, Michaël Youn annonce que sa demande a été écoutée et que la police a retrouvé son véhicule (un hummer dont les voleurs ont tout à fait pu vouloir se débarrasser) mais aussi dans le coffre la majorité des biens dont il avait parlés sur Twitter et qu’il voulait récupérer.

Re-buzz. Re-déchainement des internaute, et les médias s’emparent de l’histoire !

Très vite certains crient au « coup de pub » et d’autres à « un joyeux conte de post-Noël »…

Et cela a pour effet d’agacer la star qui décide alors de surenchérir à la polémique et semer le doute sur la crédibilité de toute son histoire en postant: « Et si tout était faux ? Et si j’avais tout inventé ? En tout cas, si vous êtes joueur, venez me plumer sur POKERSTARS.FR. Entre 2 bluffs, je vous dirai peut-etre la vérité…  »

Alors quoi: « tout ça pour ça » diront certains ?
Michael Youn s’en dément et réponds « Je ne pensais pas que des journalistes sérieux ne verraient pas l’énorme ficelle de cette blague (la promotion de PokerStar) et vérifieraient auprès des autorités compétentes la véracité de mon cambriolage avant d’avancer des affabulations « .

Quoiqu’il en soit, la seule conclusion objective à cette histoire est qu’une fois de plus Twitter et Facebook ont prouvé leur influence dans les médias!

L'effet Buzz en pratique : à partir du 02/01 les recherches Google sur "Michael Youn" ont décollé...

Alors bien sur, beaucoup diront que cette exposition s’est accompagnée d’un « bad buzz », tant la star a été décriée lorsqu’elle a commencé à jouer la carte de la provocation envers les internautes.

Mais en fait, qu’importe! Ce qui est certain, c’est que Michael Youn vient de profiter d’une exposition médiatique absolument incroyable alors qu’il n’est même pas en promo et qu’il n’a pas dépensé un seul euro…

Et surtout: le grand gagnant de cette histoire est Poker Star !
Pourquoi ? Tout simplement car comme Bwin avant eux (cf la campagne Bwin avec Domenech), Poker Star a saisi une fantastique opportunité de médiatisation en jouant la carte de la provocation.
Or dans un marché qui se créé (le poker en ligne est légal depuis peu), il faut se faire remarquer vite auprès de la plus forte audience possible… et pour ça, on peut dire que c’est réussi !

Guillaume

Les trois principaux réseaux sociaux que sont MySpace, l’écrasant Facebook et le petit qui monte Twitter se livrent une bataille sans merci depuis plusieurs mois. Mais cette bataille risque au final de devenir caduque tant l’interdépendance entre ces médias sociaux devient une réalité. En effet, le propre du réseau social est le partage, le contact avec ses amis pour l’un, ses followers pour l’autre.
Et dans un monde virtuel, il serait difficile de penser que les internautes n’appartiennent qu’à un seul réseau social et surtout n’échangent que sur Facebook par exemple.

Maintenant il devient monnaie courante d’être à la fois sur Facebook, sur Twitter, sur Viadéo pour son réseau professionnel, bref sur un ensemble de réseaux sociaux.

Ces médias sociaux deviennent donc interdépendants non par volonté mais plutôt par logique car le fait d’empêcher un internaute de partager un contenu sur un autre réseau social serait contraire au grand principe de base du média social sur Internet.

Dorénavant les internautes n’hésitent plus à partager une information sur Facebook pour ensuite la relayer sur Twitter. L’idéal serait alors de pouvoir partager ce contenu depuis un seul réseau social. Et ce sera surement le cas d’ici quelques mois.

C’est notamment le cas pour MySpace qui, selon les premières informations, prépare un partenariat avec Facebook afin de créer une passerelle entre les deux réseaux grâce à la technologie Facebook Connect. L’enjeu sera alors de pouvoir partager des vidéos et des musiques de MySpace sur Facebook. A noter que MySpace a lancé depuis peu (encore en version beta) la possibilité de synchroniser son statut sur Twitter cette fois, tout comme Facebook qui permet de partager son statut, ses mises à jour, etc.

Au final, Facebook, leader mondial depuis peu, risque d’être le grand bénéficiaire de cette interdépendance car la majorité du trafic se fera à partir de Facebook qui de par sa simplicité est plus propice au partage. Facebook, en plus d’attirer de plus en plus d’annonceurs tel Carrefour avec Faceshopping, obligerait presque MySpace à abandonner son côté social pour ne devenir qu’une plateforme musicale, une sorte de banque de musiques et de vidéos à diffuser sur son profil Facebook.

Le schéma MySpace vs Facebook vs Twitter se transformerait alors en un schéma MySpace + Facebook + Twitter.

Geoffrey

Michael Jackson restera pendant longtemps dans les mémoires que ce soit pour sa musique, son moonwalk, pour son personnage, ou pour toutes ces raisons à la fois.

Rien de bien étonnant alors que sa mort ait rassemblé autant de fans qui ont souhaité célébrer sa musique et en garder une trace intemporelle.

Les réseaux sociaux sont alors apparus comme un moyen de réaliser cela, rapidement et simplement, afin de conserver sur le Web des souvenirs du king of pop.

Le volume de conversation autour de MJ s’est également largement amplifié sur ces plate-formes communautaires avec la création de  nouveaux groupes de discussion sur Facebook ainsi que la création du hashtag #MichaelJackson sur Twitter.

Ainsi, on peut retrouver des hommages à Michael Jackson sur :

• Twitter

Un très bel exemple de l’utilisation de Twitter pour rendre hommage à MJ est Billie Tweets qui nous livre les paroles de la chanson « Billie Jean » à l’aide de mots extraits de tweets.

• Flickr

De nombreuses photos ont été publiées sur Flickr en hommage à Michael Jackson, et quelques groupes ont été créés dont le « Tribute to Michael Jackson » qui regroupe déjà plus de 1 000 contributions. Lire la suite »

La stratégie de marque en ligne pour atteindre des cibles clés telles que les jeunes de 18-24 ans évolue sans cesse, à mesure que les marques disposent d’outils supplémentaires pour promouvoir leurs produits.

En effet, les marques disposent aujourd’hui de nombreux espaces sur Internet (bannières, liens sponsorisés…) sur différentes plate-formes (sites Internet, blogs, moteurs de recherche, réseaux sociaux, microbbloging…) afin de promouvoir leurs produits.

Une récente étude d’ARAnet montre un fait intéressant en rapport avec la promotion en ligne : les jeunes sont plus réceptifs aux mentions de marque au sein d’un article Internet qu’à une autre forme de publicité en ligne.

Réceptivité des jeunes vis-à-vis de la mention de marques dans un article

Réceptivité des jeunes vis-à-vis de la mention de marques dans un article selon leur profil

Cette étude renforce donc l’importance des actions de marketing 2.0, visant à générer du contenu sur les blogs et les réseaux sociaux, qui permettent un réel échange entre une marque et des passionnés sur Internet, et qui peuvent aboutir sur des articles non sponsorisés donnant une réelle opinion sur une marque.

Via eMarketer

Sandrine

On savait que les réseaux sociaux et les blogs, quasi-inexistants il y a 4 ans (Facebook en Août 2005 c’était ça) étaient devenus extrêmement populaires. Il suffit de jeter un coup d’œil aux statistiques Facebook ou Twitter pour se rendre compte qu’ils ont pris une place considérable dans la vie des internautes.

Nielsen vient de publier les dernières statistiques sur les réseaux sociaux, et les faits sont là: les réseaux sociaux et blogs sont plus utilisés que les emails.

Dans ce top 5, on retrouve évidemment en premier les moteurs de recherche,  puis des sites « portails », les sites de fabriquants de logiciels (le site microsoft par exemple), les « communautés de membres » (Blogs et réseaux sociaux), et les emails. On remarquera que plus des deux tiers des internautes des pays étudiés (Australie, Brésil, France, Allemagne, Italie, Espagne, Suisse, Royaume-Uni et Etats-Unis) utilisent internet pour se connecter à ces « communautés de membres ».

Toujours selon les statistiques de Nielsen, on apprend que 3 internautes sur 10 visitent Facebook tous les mois, ou encore que le temps total passé sur Facebook entre Décembre 2007 et Décembre 2008 a augmenté de… 566%!

En plus de ces statistiques sur les réseaux sociaux, selon Alex Burmaster (auteur de l’étude et directeur de la communication sur Nielsen Online) « les réseaux sociaux ne font pas que croître rapidement, ils évoluent – à la fois en termes d’élargissement d’audience et de nouvelles fonctionnalités« .

Source: Marketingcharts.com, l’étude de Nielsen

Benjamin

L’agence américaine Vitrue spécialisée dans les médias sociaux et le marketing web 2.0 vient de publier une étude présentant les entreprises les plus impliquées dans les médias sociaux, toutes catégories confondues, pour l’année 2008.

Le classement s’est fait à partir de l’étude des conversations entre internautes, que ce soit sur les blogs, microblogs (Twitter et al.), réseaux sociaux ou les sites de partages (photo et vidéo). Un algorithme, conçu par l’agence permet de prendre en compte la fréquence des conversations, le volume de l’environnement social généré par la marque (par exemple, le nombre de fans d’une page de marque) ainsi que l’ampleur des conversations. L’intégration de ces variables donne une note unique, le SMI (Social Media Index). Et donc, sans plus tarder, voici les 10 premières marques classés en fonction de leur SMI:

1. IPhone

2. CNN

3. Apple

4. Disney

5. Xbox

6. Starbucks

7. Ipod

8. MTV

9. Sony

10. Dell

Vous pouvez aussi consulter le top 100!

L’étude a été réalisée sur 2000 marques populaires, cependant, comme le fait remarquer un internaute, on ne retrouve pas dans ce classement la marque qui a le plus utilisé les réseaux sociaux ces derniers mois, à savoir Obama. Oui, ce n’est peut être pas une « marque » au sens propre, mais il mériterai d’y figurer, tant les innovations et le volume de conversation qu’il a généré sont marquants.

Vitrue propose également sur son site un petit comparateur social de marques, très ergonomique et très pratique, basé sur le SMI. Un outil simple pour comparer l’influence sociale de deux marques. Les résultats sont présentés sous formes de diagrammes de ventilation de la présence sociale des marques et de courbes qui font ressortir leurs points fort et leurs points faibles relatifs. Une excellente idée!

Un Google Battle amélioré!

Ci dessous, un petit comparatif Coca Cola – Pepsi, avec des résultats…étonnants! Lire la suite »