Les trois principaux réseaux sociaux que sont MySpace, l’écrasant Facebook et le petit qui monte Twitter se livrent une bataille sans merci depuis plusieurs mois. Mais cette bataille risque au final de devenir caduque tant l’interdépendance entre ces médias sociaux devient une réalité. En effet, le propre du réseau social est le partage, le contact avec ses amis pour l’un, ses followers pour l’autre.
Et dans un monde virtuel, il serait difficile de penser que les internautes n’appartiennent qu’à un seul réseau social et surtout n’échangent que sur Facebook par exemple.

Maintenant il devient monnaie courante d’être à la fois sur Facebook, sur Twitter, sur Viadéo pour son réseau professionnel, bref sur un ensemble de réseaux sociaux.

Ces médias sociaux deviennent donc interdépendants non par volonté mais plutôt par logique car le fait d’empêcher un internaute de partager un contenu sur un autre réseau social serait contraire au grand principe de base du média social sur Internet.

Dorénavant les internautes n’hésitent plus à partager une information sur Facebook pour ensuite la relayer sur Twitter. L’idéal serait alors de pouvoir partager ce contenu depuis un seul réseau social. Et ce sera surement le cas d’ici quelques mois.

C’est notamment le cas pour MySpace qui, selon les premières informations, prépare un partenariat avec Facebook afin de créer une passerelle entre les deux réseaux grâce à la technologie Facebook Connect. L’enjeu sera alors de pouvoir partager des vidéos et des musiques de MySpace sur Facebook. A noter que MySpace a lancé depuis peu (encore en version beta) la possibilité de synchroniser son statut sur Twitter cette fois, tout comme Facebook qui permet de partager son statut, ses mises à jour, etc.

Au final, Facebook, leader mondial depuis peu, risque d’être le grand bénéficiaire de cette interdépendance car la majorité du trafic se fera à partir de Facebook qui de par sa simplicité est plus propice au partage. Facebook, en plus d’attirer de plus en plus d’annonceurs tel Carrefour avec Faceshopping, obligerait presque MySpace à abandonner son côté social pour ne devenir qu’une plateforme musicale, une sorte de banque de musiques et de vidéos à diffuser sur son profil Facebook.

Le schéma MySpace vs Facebook vs Twitter se transformerait alors en un schéma MySpace + Facebook + Twitter.

Geoffrey

Google est le moteur de recherche n°1 dans le monde, on ne jure que par lui et les annonceurs investissent beaucoup  en matière de référencement pour apparaître dans les premiers résultats de recherche. Mais depuis l’apparition de Twitter et consorts, la recherche devient beaucoup plus rapide, les infos devant alors être les plus “fraîches” possibles.

L’exemple du basketteur Allen Iverson qui a annoncé son transfert aux Memphis Grizzlies sur son compte Twitter avant que l’information ne soit rendue officielle montre bien à quel point Twitter est devenu une mine d’informations à la fois immense et en temps réel en plus d’être un puissant outil marketing.

Et Google à bien compris que le futur de la recherche résiderait dans l’instantanée, la news à la minute près. Pour s’adapter à cela, Google permet donc maintenant d’avoir accès aux résultats de recherche indexés à la seconde près. Bien sûr cette méthode reste à l’état d’expérimentation sachant que rien n’est encore officiel et que les résultats ne sont pas totalement fidèles à la limite de temps renseignée.

Car Google doit donc s’adapter à Twitter pour rester leader et être toujours l’outil le plus performant en terme de recherche. On verra alors bientôt apparaitre une recherche en temps réel permettant d’avoir accès à des informations plus que fraîches et apportant aussi de nouvelles perspectives en matière de référencement pour les annonceurs.

Geoffrey

Pour la sortie du dernier film de la saga des Harry Potter, la Warner Bros a lancé une campagne interactive autour de Twitter.

C’est donc sur un site dédié, Harry Potter Tweet, que les utilisateurs de Twitter peuvent se connecter grâce à leurs propres identifiants et ensorceler leurs « followers ».

On retrouve l’univers d’Harry Potter en choisissant soigneusement pour nos contacts Twitter : une potion qui rend amoureux, un maléfice qui les plongent dans le noir, ou encore des oiseaux qui attaquent leur profil. Une opération qui ne pourra que plaire à la communauté de fans d’Harry Potter !

Cette campagne, très astucieuse, est comparable à celles réalisées grâce à Facebook Connect, dont on vous donnait précédemment quelques utilisations. Par exemple, on retient Prototype Experience qui faisait la promotion du jeu d’une manière ultra-personnalisée. Dans notre cas, en effet, l’utilisation des données de Twitter est comparable et réussie. L’internaute retrouve sa liste de “followers” et peut choisir lequel va être victime de son sort.

Astucieux aussi, puisqu’une fois le maléfice envoyé, vous (et votre “follower”) pouvez visionner la bande-annonce du film. La “victime” ensorcelée verra à la fin de son sort sur qui elle doit se venger à son tour. Une viralité assurée sur un sujet que beaucoup aiment.

En conclusion, c’est un bel exemple d’utilisation des réseaux sociaux, cette fois-ci avec Twitter, dans des opérations de buzz créatives où les internautes deviennent eux-mêmes “ambassadeurs” de la marque.

On notera aussi que les studios Warner Bros ne se sont pas arrêtés là ! Ils ont utilisé avec brio Youtube et la réalité augmentée en lançant un concours viral dédié Harry Potter où les internautes peuvent jouer les sorciers en réalisant par eux-mêmes une potion magique en vidéo 3D.

Pauline

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Vu sur le blog de Manolith

Design : Infoshot

Fabien

L’ordinateur Individuel a publié dans son numéro du mois de juin,  un article assez complet sur le phénomène Twitter. Sans se pencher sur les applications marketing liées à Twitter, l’article de 4 pages est plus orienté autour des fonctionnalités et de l’utilisation du service de micro-blogging par le nombre grandissant de twitteurs. Nael, directeur associé de l’agence You to You y explique les raisons du succès de Twitter en France.

Vous pouvez consulter donc l’article de l’ordinateur individuel, qui sera un excellent complément à notre guide Marketing de Twitter.

Benjamin

Petit retour sur une soirée pleine d’émotions et de rencontres… Rokia Traore a convié quelques blogueurs musique et culture a un petit repas suivi d’un concert acoustique dans un restaurant qu’elle affectionne tout particulièrement : Moussa l’africain.

Pourquoi l’affectionne-t-elle tant que ça? Parce qu’il symbolise selon elle la rencontre de la culture occidentale et africaine. En effet, le restaurant mélange décors traditionnel africain et univers de brasserie parisienne.

Cette rencontre s’est déroulée avec une certaine magie que l’on retrouve dans chaque chanson de Rokia et notamment dans son dernier album (que vous pouvez écouter en partie sur son myspace). Rokia est douce, bavarde et nous transporte dans son univers avec une aisance déconcertante. C’est toujours une bouffée d’oxygène de rencontrer des personnes qui ont tant de choses à dire et qui sont aussi accessibles qu’elle.

Elle sera en concert à l’olympia le 19 mai 2009 et il reste encore quelques places alors n’hésitez pas à prendre les vôtres (par exemple sur le site de la Fnac)! Pour ma part, j’y serai (je suis devenu fan) et je vous promets un grand spectacle… Un petit aperçu d’il y a deux semaines lors de l’émission “Later with Jools” sur la BBC (la plus grosse émission TV musique Live d’Europe)

Je vous laisse avec une petite interview tournée par Fred2baro lors de cette rencontre.

Fabien