L’élection très 2.0 de Barack Obama semble avoir donné des idées aux médias en terme de marketing communautaire. Le New York Times a mis en place une interface interactive en flash très ergonomique qui relaye le contenu de sa page de fan Facebook (près de 350 000 membres). La dernière discussion lancée sur le réseau social interrogeait les fans sur la nature du premier chantier auquel devrait s’attaquer Obama. Plus de 35 000 réponses ont été formulées, de quoi trouver une ou deux bonnes idées…

C’est ce que propose le site Where the conversation begins, en classant les réponses les plus pertinentes et les plus provocantes par thèmes et par Etats, en allant jusqu’à donner la photo et le prénom de leurs auteurs.

L’aspect innovant de cette initiative tient au fait que l’on ne cherche plus à attirer le lecteur vers son propre site pour générer des discussions. On va désormais à sa rencontre en animant sa communauté et en profitant de la diversité des opinions pour obtenir un contenu de qualité. Pour preuve, ce site qui est totalement en user generated content, à la manière d’un forum. Avec Facebook, le New York Times est donc ici dans une approche de déportation du contenu et n’essaie pas de capter son audience à tout prix sur son site web.

Autre fait marquant, judicieusement relevé par Jean-Pierre Govékar, l’url de la page de fan du NY Times, http://www.facebook.com/nytimes ne contient pas de code chiffré comme les autres pages. Peut être est-ce le résultat d’une entente commerciale entre le NY Times et Facebook? Ce dernier aurait-t-il trouvé son business model, à la manière d’un fournisseur de nom de domaine? Affaire à suivre… En tout cas, les autres grands quotidiens américains présents sur Facebook n’ont pas encore ce privilège…

 Source: ZDnet

 Mehdi

Myspace donne une nouvelle ampleur au User Generated Content grâce au concours My Movie Mash Up. Une première du genre sur un réseau social.

Le principe? Offrir aux membres de la communauté Myspace l’opportunité de réaliser leur long métrage de A à Z, ou plutôt du casting à la bande son en passant, bien sur, par la réalisation et le montage.

Les participants étaient invités à soumettre un court film présentant leurs idées. 800 courts métrages ont été uploadés, 12 ont été retenus, un seul sera réalisé. Il s’agit de Faintheart, du réalisateur anglais Vito Rocco, qui raconte les péripéties d’un père de famille anglais qui aime se déguiser en viking (plutôt original, non?). Il disposera d’un budget d’un million de Livres, co-financé par Myspace et Vertigo Films (qui a produit l’excellent It’s all gone Pete Tong, ainsi que London to Brighton, salué unanimement par la presse).

La bande annonce du film

Le potentiel des réseaux sociaux en terme de créativité et de nouveaux talents n’est plus à démontrer (souvenez vous, Lily Allen), c’est la raison pour laquelle des noms de plus en plus prestigieux de la production s’y intéressent. On pourrait donc craindre la fin de l’indépendance des artistes du web…Ce qui n’est pas encore le cas aujourd’hui. En témoigne le projet collaboratif et co-créatif 20000prod qui, tout en jouant sur les mêmes ressorts communautaires a su rester totalement indépendant.

Reste maintenant à voir si le film Faintheart sera un succès… Si c’est le cas, cela renforcera l’élan collaboratif  et la co-création dans les réseaux sociaux en donnant accès aux réalisateurs en herbe à des sources de financement moins frileuses.

Collaborativement,

Mehdi

Source

Nb: Faintheart, sur les écrans anglais le 27 janvier

La Caisse d’Epargne lance la deuxième édition de son concours Carte Blanche qui permet aux internautes de faire plaisir à leur imagination en dessinant la nouvelle carte de paiement de la banque à l’Ecureuil.

Le principe? Créez votre visuel, déposez le sur le site et confrontez le avec celui des autre participants. Celui qui receuillera le plus de votes verra son design reproduit sur 100 000 exemplaires de la Carte Bleue Visa proposée aux jeunes clients de la banque (et gagnera accessoirement un chèque de 5000 euros).

Un bel exemple de user generated content qui s’accompagne d’un joli site dédié où vous pourrez déposer le fruit de vos divagations graphiques et faire circuler l’info à vos amis à l’aide d’un petit module de viralité.

Quand on sait que l’édition 2007 avait receuilli plus de 15 000 créations pour près de 400 000 votes, nul doute que cette année encore cette opération va créer un buzz…

Le grand vainqueur sera désigné par un vote du Grand Jury du festival de la BD d’Angoulême 2009 fin janvier.

Le concours commence le 19 novembre et prendra fin le soir du réveillon.

Et vous? Elle vous fait rêver votre carte bancaire?

Mehdi

Le 11 septembre dernier a eu lieu la soirée blogueurs Authentik Aventure dans les locaux de la FOX à Paris, à l’occasion du lancement de la série de documentaire du même nom, diffusée à partir du 15 septembre sur la chaîne Voyage ( disponible sur Canal Sat). Des documentaires un peu particuliers puisqu’ils suivent les péripéties d’aventuriers en herbe qui se filment eux même, à la manière d’un podcast vidéo. Exit donc les équipes de tournage, les séjours à l’hôtel, les buffets et la voiture avec chauffeur, il s’agit bien là de l’Aventure avec tout ce qu’elle implique de galères, de débrouille et d’émerveillement.

Les héros des 4 premiers épisodes, Laurent Granier et Megan Son étaient également présents en guest star et ont pu échanger avec les blogueurs à propos de tour du monde, de la route inca qu’ils sont allés redécouvrir le long de la cordillère des Andes et de gestion de lama en territoire montagneux.

Parmi les invités: des blogueurs « Voyage » qui postent sur le tour du monde qu’ils ont réalisé, ou de celui qu’ils préparent à l’instar de Romain Corraze. Il raconte dans son blog (Romain World Tour) les étapes de la préparation de son périple, programmé pour durer 365 jours (le départ est prévu pour le 1er décembre, bonne chance Romain!).

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A l’occasion de son demi-anniversaire, le Journal du Blog lance un concours d’articles où tous les internautes (blogueurs ou pas) peuvent participer.

Le principe? Vous rédigez un article et l’envoyez au JDB. Les articles seront ensuite soumis au vote des internautes.  Le sujet de l’article ne doit pas avoir été traité sur le JDB mais doit s’inscrire parfaitement dans sa ligne éditoriale…

Voilà un bon exemple de concours de « user-generated content » pour générer un mini buzz pour le JDB.

Dans quel but? Je pense que notre ami Romain et ses compères attendent : du contenu, des backlink, de la visibilité, du bouche-à-oreille. Tout ça pour un budget minimum…

La recette : 

 - Concours de contenu : les blogueurs/internautes sont impliqués dans la démarche du début à la fin (conception des articles + votes)

=> Visibilité et interaction

- Une dotation intéressante + mise en avant des participants sur le journal du blog Lire la suite »

Tiens donc, en ce moment, deux campagnes de buzz tournent… sur le même sujet: Les femmes au volant!

• A ma droite : Une campagne pour Point S avec un mini site « vive les femmes au volant » et une vidéo supposée « virale ». Je me pose d’ailleurs la question de l’utilité de cette vidéo qui ne sort pas du schéma publicitaire traditionnel caricatural avant/après : « Avant, sans le produit, c’était nul! Mais une fois que le produit arrive, c’est génial! » De plus, le mail reçu pour inciter le blogueur à diffuser cette vidéo n’est pas personnalisé et est caricatural dans le ton (exemple : « Oh ami Blogueur! »…)

• A ma gauche : SMACL assurances, dont le claim est « femme au volant, bonus au tournant! » Bon, passons sur le jeu de mot… Une campagne de billets sponsorisés intelligente basée sur du user-generated content. Le principe : proposer à 8 blogueuses d’illustrer un publi-redac avec à la clé un lien vers le site de l’opération. Les 2 BD à la fin du post sont les deux que je préfère. En tout cas, un bel exemple d’utilisation des publi-redac, basé sur le principe de co-création.

Le nom de la campagne : « elle assure au volant ». Ça vous rappelle pas quelque chose?

Serait-ce une coïncidence ce thème de campagne très proche et pendant la même période? N’y-aurait-il pas eu une des deux agences, qui ayant perdu l’appel d’offre, aurait revendu son concept à un autre client, histoire de ne pas perdre le temps de travail investi sur la proposition?? Lire la suite »