A défaut de l’existence d’un GRP Internet officiel, annonceurs et agences se leurrent souvent sur la manière de mesurer correctement l’impact des vidéos vues sur leur cible.
Ils communiquent essentiellement sur le nombre de fois où une vidéo a été vue pour comparer une réussite à un échec, ce qui est une donnée trop incomplète pour être pertinente.
La notion de “vidéo vue” est en effet souvent floue. Les agences parlent souvent d’affichages/impressions ou de nombre de vidéos vues, sans en préciser par exemple la durée. Hors, l’impact d’une vidéo vue 2 secondes n’est évidemment pas le même que celui d’une vidéo vue 1 min pour un annonceur.
Cette notion de durée des « vidéos vues » est encore plus importante quand il s’agit de “vidéos virales” où la présence de la marque pendant la publicité peut intervenir uniquement lors des dernières secondes. Est t’il pertinent de comptabiliser toutes les fois ou la vidéo virale a été vue, mais sans le packshot final, pourtant indispensable pour que l’internaute l’attribue à un annonceur?
Qui plus est, alors qu’Internet est un fabuleux outil de ciblage, les marques doivent t’elles comptabiliser les vidéos vues par des internautes complètement hors cible? Si une marque cible les parisiens, doit t’elle comptabiliser les VU hors de Paris ?
Quant à une vidéo full screen ou pre-roll vidéo. Son impact publicitaire est t-il comparable à celui d’une vidéo dans un petit format 300*250 mal placé ?
Autant de questions qui montrent que mesurer le ROI d’une publicité sur Internet n’est pas simple.
Pour pouvoir s’y atteler, trois paramètres sont indispensables à… Lire la suite sur Doc News (article écrit par F. Farrugia, CEO de l’agence You to You)
Le groupe Suédois a eu la super idée de se servir d’annotations et d’intégrations de liens au sein de vidéos YouTube pour faire du placement produit. Une nouvelle forme de publicité est née, comme le dit très bien Influencia. Non agressive, pratique et maline: on regarde un clip sur YouTube, passe le curseur sur le produit que l’on aime, on clique et on est envoyé vers une vidéo produit. On peut reprendre le clip à tout moment, là où on l’a laissé. Comme expliqué ici, le clip n’est pas brandé Ikea (à l’exception du nom de la chaîne YouTube: thekitchenbyikea) mais contient une dizaine de produits cliquables.
Ikea, toujours avec un cran d’avance, invente donc le catalogue interactif sur Youtube, non intrusif et plein de bon sens. Les marques vont ainsi, via YouTube, pouvoir proposer un contenu riche tout en proposant aux consommateurs de découvrir des biens de consommation. J’attends avec impatience ce que cela va donner sur des séries ou des films…
TCM fête ses 10 ans… You to You lui souhaite donc bon anniversaire avec cette bande annonce personnalisée vocalement ! Ce qui est une première… (Bon, je me suis fait plaiz’, je l’ai mis à mon prénom pour l’exemple!
Cela faisait longtemps que nous ne vous avions pas communiqué de bon plan
Qu’à cela ne tienne. En effet, si vous aimez les Black Eyed Peas (on les aime tous un peu quand même) Orange vous propose en exclusivité dès le 17 septembre au soir un concert inédit des Black Eyed Peas tourné au Théâtre Comedy Club de Jamel Debouzze dans le cadre d’une Jam Session.
Ce concert intimiste (enregistré en présence de 100 personnes) sera diffusé sur Orange Musique pendant 15 jours gratuitement et dans son intégralité (26 minutes).
Quelques extraits du concert ci-dessous :
Les Jam Sessions sont un rendez-vous mensuel dans lequel un groupe de musiciens du Comedy Club invite et partage la scène du théâtre avec des artistes de renommée internationale !
Et tout ceci n’est que le début d’une belle série, car chaque mois une nouvelle Jam Session sera proposée aux clients d’Orange ainsi qu’à tous les internautes. En Octobre, ce sera au tour d’Abd Al Malik, Raul Midon et Melissa Laveaux,réunis dans une Jam exceptionnelle.
Et pas d’inquiétude on vous tiendra au courant des prochains concerts gratuits !
You to You est une agence de conseil en communication digitale. Nous accompagnons les marques à créer et diffuser des expériences digitales émouvantes et ancrées dans une histoire, qui génèrent du bouche à oreille online (blogs, forums, réseaux sociaux) et offline (presse, TV, radio).
