Nous avons beaucoup entendu parlé de l’expérience Tippex sur Youtube, et ce à juste titre !
L’expérience est très bien conçue, fun, et très interactive. Le fait de l’avoir construit sur une chaîne Youtube, dans un environnement bien connu des internautes dans la cible, est une très bonne stratégie.

Le procédé n’est pas tout à fait nouveau. Le principe qui est de visionner une vidéo dans laquelle les protagonistes font à peu près tout ce que vous leur demander de faire a déjà largement fait ses preuves, en témoignent ces différents exemples (liste non exhaustive, ce précédé étant très usité) :

Axe : Ici, deux charmantes demoiselles réalisent tout (ou presque) ce que vous voulez….

Bartender (beer.com) : ici, même concept, nous sommes dans un bar et deux charmantes jeunes femmes nous servent ce que l’on veut et exécutent également toutes les actions que l’on souhaite!

Tooluxe : une boutique virtuelle, où, pareil, nous pouvons demander tout ce que l’on veut aux deux vendeurs.

Et enfin, le plus connu : Burger King et son « the subservient chicken«   (qui a fait un buzz planétaire) !

Ce qu’a réussi Tippex, c’est de réutiliser ce procédé pour l’adapter dans une expérience intégrée à la plateforme Youtube, de manière très réussie.

Bravo à l’agence donc.
Fabien

Heureusement, Ikea est là.

Le groupe Suédois a eu la super idée de se servir d’annotations et d’intégrations de liens au sein de vidéos YouTube pour faire du placement produit. Une nouvelle forme de publicité est née, comme le dit très bien Influencia. Non agressive, pratique et maline: on regarde un clip sur YouTube, passe le curseur sur le produit que l’on aime, on clique et on est envoyé vers une vidéo produit. On peut reprendre le clip à tout moment, là où on l’a laissé. Comme expliqué ici, le clip n’est pas brandé Ikea (à l’exception du nom de la chaîne YouTube: thekitchenbyikea) mais contient une dizaine de produits cliquables.

Ikea, toujours avec un cran d’avance, invente donc le catalogue interactif sur Youtube, non intrusif et plein de bon sens. Les marques vont ainsi, via YouTube, pouvoir proposer un contenu riche tout en proposant aux consommateurs de découvrir des biens de consommation. J’attends avec impatience ce que cela va donner sur des séries ou des films…

Chloé

Étant donné que nous avons beaucoup écrit sur la vidéo virale, nous avons pensé qu’il serait intéressant de publier une note qui reprend toutes les ressources concernant les vidéos virales.

Voici donc les liens intéressants pour se faire une culture sur le phénomène « vidéo virale » et découvrir les Best practices :

- Les modèles de vidéos virales qui fonctionnent (avec la deuxième partie)

- L’approfondissement d’un des modèles : les parodies de vidéo virale (avec la deuxième partie)

- Un autre modèle à la loupe : les vidéos « fake or not« 

- Les indicateurs clés du succès d’une vidéo virale

- Les facteurs clés de succès d’une vidéo virale

- Quelques chiffres sur l’utilisation des vidéos virales dans les stratégies marketing en 2009

Bonne lecture

Fabien

Du déjà vu, mais une mise à jour ne fait pas de mal… Voici une compilation de 4 minutes des 100 plus gros buzz vidéo sur Youtube.

Bonne idée de la part du groupe Hadouken pour la promo de sa chanson M.A.D

Fabien

Comme nous l’avons vu dans les « modèles » de parodies de vidéos virales – partie 1, nous pouvons identifier différents types de parodies de vidéos virales

Ainsi, nous avons vu dans un premier temps les 6 « modèles » ou « types » de parodies professionnelles de vidéos virales et nous allons maintenant voir les différents « modèles » de parodies « d’amateurs » de vidéos virales.

Plusieurs de ces modèles sont similaires aux modèles de parodies professionnelles, mais la parodie d’amateurs connaît plus d’adaptations différentes du même concept du fait de la plus grande « liberté » des internautes.

En effet, les parodies de vidéos virales réalisées par des internautes ne concernent pas forcément une marque ou un produit et sont plus généralement axées sur le divertissement que sur un message pour une marque. Les possibilités de parodies en deviennent donc infinies.

Encore une fois ici, cette catégorisation n’est bien sûr pas exhaustive puisqu’elle est, par définition, infinie en raison de la créativité des internautes…

Les 6 « modèles » de parodies « d’amateurs » de vidéos virales

1. Version alternative de l’élément clé d’une vidéo virale

Lorsqu’une vidéo virale a beaucoup de succès, des internautes cherchent toujours à surfer sur le buzz généré en offrant une version alternative de l’élément central d’une vidéo virale originale, en réalisant par exemple une version homme/femme ou une même une version robot comme dans l’exemple ci-dessous.

Originale : Evolution of Dance

Parodie : Evolution of Dance (robot version)

2. Reprise d’une pub comparative adaptée à d’autres produits ou marques Lire la suite »

La parodie d’une vidéo virale représente l’une des preuves du succès d’une vidéo virale, comme nous l’avions évoqué dans notre dossier sur l’identification et utilisation de « modèles » de vidéos virales.

En effet, une parodie permet de raviver l’intérêt pour la vidéo originale, et donc d’augmenter son « temps de vie », car elle lui offre une nouvelle visibilité, via l’apport d’un contenu nouveau. En regardant une parodie, les utilisateurs sont ainsi souvent amenés à aller voir la vidéo originale, afin de « comparer » et vice-versa. Ainsi, la parodie sera souvent « tirée », car elle se situera dans les premières positions en « related videos » derrière la vidéo originale.

Lorsqu’il s’agit d’une vidéo virale pour une marque, la parodie constitue ainsi un levier supplémentaire de diffusion du buzz, qu’il soit positif ou négatif. La parodie représente donc un outil qui peut devenir redoutable en termes d’efficacité et de potentiel de diffusion.

Par ailleurs, comme toute vidéo virale, le succès d’une parodie dépend de nombreux facteurs clés tels que :

• Proximité : pour qu’une parodie soit identifiée en tant que telle, elle doit comporter au moins un élément significatif qui rappelle la vidéo originale
• Effet wow : que la parodie fasse rire, choque ou impressionne, l’effet doit être au moins au même niveau sinon supérieur à celui de la vidéo originale pour être placé au statut de parodie
• Réactivité : le buzz prend très vite, donc pour surfer dessus en créant une parodie, il faut être très réactif vis-à-vis du succès de la vidéo originale
• Légalité : la parodie est une technique délicate qui est sujette à des lois précises en fonction du pays, donc à manier avec précaution

Comme cela a été fait pour les vidéos virales, nous avons ici tenté d’identifier différents types de parodies de vidéos virales. Cette tentative de catégorisation n’est bien entendue pas figée puisque, par définition, de nouvelles catégories peuvent être ajoutées chaque jour en fonction de la créativité de tous…

Nous pouvons déjà distinguer, dans un premier temps, les parodies « professionnelles » des parodies « d’amateurs ».

Les 6 « modèles » de parodies « professionnelles » de vidéos virales

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