La marque CRUNCH, bien connue des amateurs de chocolat croustillant nous dévoile un belle opération en ce mois de février.

Créée par You to You et JWT, cette campagne enverra Norman (oui oui, celui de Normanfaitdesvidéos) faire un tour du monde dont les destinations seront choisies par les internautes sur YouTube !

Il postera ensuite chaque vendredi une vidéo réalisée sur place avec l’équipe NoSide, et partagera sur la page Facebook Crunch France ses meilleurs moments !

Le teaser de la campagne permettant de choisir entre l’Islande et Dubaï a été vu plus de 300 000 fois lors du premier week end !

Nous avons beaucoup entendu parlé de l’expérience Tippex sur Youtube, et ce à juste titre !
L’expérience est très bien conçue, fun, et très interactive. Le fait de l’avoir construit sur une chaîne Youtube, dans un environnement bien connu des internautes dans la cible, est une très bonne stratégie.

Le procédé n’est pas tout à fait nouveau. Le principe qui est de visionner une vidéo dans laquelle les protagonistes font à peu près tout ce que vous leur demander de faire a déjà largement fait ses preuves, en témoignent ces différents exemples (liste non exhaustive, ce précédé étant très usité) :

Axe : Ici, deux charmantes demoiselles réalisent tout (ou presque) ce que vous voulez….

Bartender (beer.com) : ici, même concept, nous sommes dans un bar et deux charmantes jeunes femmes nous servent ce que l’on veut et exécutent également toutes les actions que l’on souhaite!

Tooluxe : une boutique virtuelle, où, pareil, nous pouvons demander tout ce que l’on veut aux deux vendeurs.

Et enfin, le plus connu : Burger King et son « the subservient chicken«   (qui a fait un buzz planétaire) !

Ce qu’a réussi Tippex, c’est de réutiliser ce procédé pour l’adapter dans une expérience intégrée à la plateforme Youtube, de manière très réussie.

Bravo à l’agence donc.
Fabien

Heureusement, Ikea est là.

Le groupe Suédois a eu la super idée de se servir d’annotations et d’intégrations de liens au sein de vidéos YouTube pour faire du placement produit. Une nouvelle forme de publicité est née, comme le dit très bien Influencia. Non agressive, pratique et maline: on regarde un clip sur YouTube, passe le curseur sur le produit que l’on aime, on clique et on est envoyé vers une vidéo produit. On peut reprendre le clip à tout moment, là où on l’a laissé. Comme expliqué ici, le clip n’est pas brandé Ikea (à l’exception du nom de la chaîne YouTube: thekitchenbyikea) mais contient une dizaine de produits cliquables.

Ikea, toujours avec un cran d’avance, invente donc le catalogue interactif sur Youtube, non intrusif et plein de bon sens. Les marques vont ainsi, via YouTube, pouvoir proposer un contenu riche tout en proposant aux consommateurs de découvrir des biens de consommation. J’attends avec impatience ce que cela va donner sur des séries ou des films…

Chloé

Étant donné que nous avons beaucoup écrit sur la vidéo virale, nous avons pensé qu’il serait intéressant de publier une note qui reprend toutes les ressources concernant les vidéos virales.

Voici donc les liens intéressants pour se faire une culture sur le phénomène « vidéo virale » et découvrir les Best practices :

- Les modèles de vidéos virales qui fonctionnent (avec la deuxième partie)

- L’approfondissement d’un des modèles : les parodies de vidéo virale (avec la deuxième partie)

- Un autre modèle à la loupe : les vidéos « fake or not« 

- Les indicateurs clés du succès d’une vidéo virale

- Les facteurs clés de succès d’une vidéo virale

- Quelques chiffres sur l’utilisation des vidéos virales dans les stratégies marketing en 2009

Bonne lecture

Fabien

Du déjà vu, mais une mise à jour ne fait pas de mal… Voici une compilation de 4 minutes des 100 plus gros buzz vidéo sur Youtube.

Bonne idée de la part du groupe Hadouken pour la promo de sa chanson M.A.D

Fabien