L’Ujjef – Communication et Entreprise remettait hier soir ses Grands Prix au Cirque d’Hiver.

Le jury, présidé cette année par Bernard Emsellem, directeur de la communication de la SNCF, a attribué le Grand Prix Ujjef 2008 à Kéolis, également Prix de la e-communication externe pour son dispositif d’e-communication externe « Kéolis, réseaux non virtuels« , réalisé par l’agence Lowe Stratéus & You to You!

Petit retour sur cette opération : 

Lowe Strateus avait produit un film très réussi autour de la notion de « fil » (qui relie les gens entre eux – réseaux non virtuels) :

Pour que cette vidéo soit diffusée largement et qu’un buzz prenne autour, You to You a mis en place un teasing interactif en s’appuyant sur la blogosphère: Une vidéo de teasing était présente sur le site www.k3654s.com avec la particularité suivante: le reveal devait avoir lieu quand la vidéo sera vue 3654 fois! Pourquoi ce nombre? Qu’est-ce que k3654s? Pourquoi “Réseaux non virtuels”? Wait and see…

Pour lancer l’opération, You to You a envoyé une mystérieuse pelote de laine ainsi qu’une carte présentant l’url du site écrit en laine à de nombreux blogueurs.  Les blogueurs se sont donc interrogés et on largement diffusé la vidéo de teasing et contribué à faire avancer le compteur.

Ce teasing interactif était donc une prise de risque visant à intégrer les internautes dès le départ dans le processus de diffusion de la vidéo.

En 48h, le nombre de vues était atteint. Le film de Keolis était bien évidemment le reveal.

Pour rappel, le petit making-of de la conception des cartes écrite en laine:

Bravo à Keolis, à Lowe Strateus et à nous!  :wink:

Fabien.